Implementasi Ecocapsitbag sebagai Strategi Green Marketing dalam Upaya Mengurangi Sampah Plastik di Richeese Factory Kota Bima

Authors

  • Nur Khusnul Hamidah Prodi Manajemen, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Bima, Indonesia
  • Tasrif Tasrif Prodi Ilmu Komunikasi, Universitas Mbojo Bima, Indonesia
  • Nike Ardiansyah Prodi Ilmu Administrasi Negara, Universitas Mbojo Bima, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.54543/syntaximperatif.v6i6.947

Keywords:

Ecocapsitbag, Green Marketing, Sampah Plastik, Richeese Factory

Abstract

Ecocapsitbag merupakan tas belanja ramah lingkungan yang dapat digunakan berulang kali sebagai alternatif pengganti kantong plastik sekali pakai. Penggunaan ecocapsitbag tidak hanya berfungsi sebagai media praktis dalam berbelanja, tetapi juga menjadi bagian dari strategi green marketing untuk mengurangi sampah plastik sekaligus meningkatkan citra perusahaan yang peduli lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi ecocapsitbag sebagai strategi green marketing dalam upaya mengurangi penggunaan sampah plastik di Richeese Factory Kota Bima. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik survei melalui kuesioner kepada konsumen Richeese Factory. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan software SPSS melalui uji validitas, reliabilitas, analisis regresi linier sederhana, dan uji t untuk mengetahui pengaruh signifikan variabel independen (implementasi ecocapsitbag) terhadap variabel dependen (pengurangan sampah plastik). Hasil penelitian diharapkan dapat menunjukkan bahwa implementasi ecocapsitbag memiliki pengaruh positif terhadap pengurangan sampah plastik, sekaligus memperkuat strategi green marketing perusahaan. Selain itu, penelitian ini diharapkan memberikan rekomendasi bagi manajemen Richeese Factory untuk meningkatkan program ramah lingkungan secara berkelanjutan.

References

Baker, M., & Hart, S. (2008). The Marketing Book. In The Marketing Book. https://doi.org/10.4324/9780080942544

Baker, M. J. (2012). The Marketing Book. The Marketing Book, 1–836. https://doi.org/10.4324/9780080496405

Charter, M. (1998). Re-FINE Re-DESIGN Re-THINK Re-DESIGN Re-PAIR. Journal of Sustainable Product Design, October 19(7), 60.

Cronin, J. J., Smith, J. S., Gleim, M. R., Ramirez, E., & Martinez, J. D. (2011). Green marketing strategies: An examination of stakeholders and the opportunities they present. Journal of the Academy of Marketing Science, 39(1), 158–174. https://doi.org/10.1007/s11747-010-0227-0

Dangelico, R. M., & Vocalelli, D. (2017). “Green Marketing”: An analysis of definitions, strategy steps, and tools through a systematic review of the literature. Journal of Cleaner Production, 165, 1263–1279. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2017.07.184

Gusai, O. P. (2018). Green Marketing in India. Proceedings of the XXIII World Congress of Philosophy, 3, 115–121. https://doi.org/10.5840/wcp23201811305

Jill, M. G., & Paul, N. B. (2004). Choosing the Right Green Marketing Strategy. MIT Sloan Management Review, 46(1), 79–84.

Oktaviani, A. R., Saputra, A. A., Halisa, N., Suyuti, D. M., Azzahra, N. R., & Ikaningtyas, M. (2025). Dari Regulasi ke Inovasi: Mewujudkan Gaya Hidup Berkelanjutan melalui Pengembangan Produk Eco Duo Bag. Jurnal Pemberdayaan Ekonomi Dan Masyarakat, 2(3), 12. https://doi.org/10.47134/jpem.v2i3.744

Pavan, M., & Payal, S. (2014). Green Marketing: Cambios y oportunidades para los negocios. BVIMR Management Edge, 7(1), 78–86.

Peattie, K., & Crane, A. (2005). Green marketing: Legend, myth, farce or prophesy? Qualitative Market Research: An International Journal, 8(4), 357–370. https://doi.org/10.1108/13522750510619733

Polonsky, M. J. (1994). An Introduction To Green Marketing. Electronic Green Journal, 1(2). https://doi.org/10.5070/g31210177

Prakash, A. (2002). Green marketing, public policy and managerial strategies. Business Strategy and the Environment, 11(5), 285–297. https://doi.org/10.1002/bse.338

Saini, B. (2013). Green marketing and its impact on consumer buying behavior. International Journal of Engineering Science Invention,. European Journal of Economic a Nd Political Studies, 2(12),(1), 61-64.

Tiwari, S., Tripathi, D. M., Srivastava, U., & Yadav, P. K. (2011). Green Marketing - Emerging Dimensions. Journal of Business Excellence, 2(1), 18–23.

Downloads

Published

2026-01-12

How to Cite

Hamidah, N. K., Tasrif, T., & Ardiansyah, N. (2026). Implementasi Ecocapsitbag sebagai Strategi Green Marketing dalam Upaya Mengurangi Sampah Plastik di Richeese Factory Kota Bima . JURNAL SYNTAX IMPERATIF : Jurnal Ilmu Sosial Dan Pendidikan, 6(6), 1440–1448. https://doi.org/10.54543/syntaximperatif.v6i6.947

Issue

Vol. 6 No. 6 (2026): Jurnal Syntax Imperatif: Jurnal Ilmu Sosial dan Pendidikan

Section

Articles

Citation Check

License

Copyright (c) 2026 Nur Khusnul Hamidah, Tasrif Tasrif, Nike Ardiansyah

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.